随着全国二胎政策放开,育儿产品正逐渐形成一个无比庞大和充满潜力的需求市场,而在这些消费支出中,约50%用于食品,同时国家老年化的到来,生活水平的提高,大众养生意识的增强,更是加速了营养保健品行业的发展,为了进一步拓展营养保健行业市场,推动行业的交流发展,“2021中国·厦门孕婴童产业博览会”的举办将以这一目标前行。本届博览会预计将有500个展位,800个参展品牌,5万人次的专业观众,为育儿营养保健行业的发展提供了强大的市场后盾,以及持续蓬勃发展的动力。会展包含儿童零食,婴童辅食、育儿营养品、儿童保健食品、孕妇保健品、育儿机构等品类,届时将邀请全国各地的代理商、经销商、连锁商超、批发商等前来参观采购,并依托海峡两岸地区优越的消费市场和产业优势,形成了成熟且畅通的多元化营销渠道。通过博览会的平台,展示当今国际国内最新理念、技术及产品,为企业产品的推广、形象的树立、品牌的提升和发展提供一个崭新的增长机会,并将政府导向与市场运作、科技进步与产业发展、产品展示与市民需求紧密结合,推动行业的交流发展。
(一)行业市场发展特性
1、人文知识性和社会责任性:
因为营养保健行业事关千家万户,子孙后代,因此需要强烈的社会责任约束,这是目前这一产业最大的行业特点。
2、科学性和安全性:
这一点对于整个产业是至关重要的,具体表现为业内所有的产品都应具备高度的专业性,在营销上又将其归属为专业消费品行业,区别于一般的大众快速消费品消费。
3、目标顾客明确但比较分散,且不断更新:
捕获目标消费者且不断锁定日益更新的消费群是企业营销之根本目标。
4、价格敏感性低,具有家庭投资消费性质:
家庭生儿育养的动作是一个家庭具有投资性质消费及家庭延续的过程。故家庭对该消费中所涉及的产品价格敏感度不高。
5、产业要素涉及面广而复杂:
这一产业是根据目标需求导向来锁定行业范围,目标消费者需求高度一致,但专业非常分散。
6、单一产品和服务规模的有限性和整体行业规模的巨大性:
单一产品竞争激烈,行业整合正在加速。
综合以上特性,我们可以发现:
1、机遇:目前这一产业正面临一个非常好的机遇——人口出生率进入第三次高峰,以及中国老年化的到来,使整个产业规模也在以每年两位数的百分比递增。
2、GDP消费:目前我国GDP消费已从温饱转到了小康并正处于向富裕迈进的转折点上。人均消费的增长正是所有市场消费升级的一个起跳点。
(二)行业发展趋势
1、各行业主导品牌呈市场份额越来越集中趋势。
2、市场呈高消费态势:
越来越多的消费者追求高品质、高价值品牌。
3、市场规模急速扩大:
这是“全球一体化”现象的诠释,中国营养保健行业在未来的5-10年间,谁能把握好机遇做大谁将握有强势。
4、注重产品细分的开发,满足消费者专业需求:
从事这个行业的企业只有在产品更细分的前提下才能吸引更多的消费者,专业性是整个市场特性和消费特性。
5、专业化的服务,引领消费,引领市场。