后奶粉新政时代的配方乱象

几乎所有新手妈妈都会遇到这样一个难题：给孩子选什么奶粉好？之所以如此纠结，主要有两个原因：1、奶粉是宝宝脱离母乳后的“接管口粮”，对其成长发育起着至关重要的作用，主观上消费者必须谨慎选择；2、如今通过配方注册的奶粉品牌有400多个，对于一个千亿规模的市场而言，仍然太多了，这在客观上增加了消费者的选择难度。

尤其是后者。即使经历了配方注册制大刀阔斧的整治，目前奶粉行业仍然存在配方过多过滥的问题，部分企业出于营销目的随意制定和更换配方，不仅背离了守护宝宝健康的初心，也在一定程度上扰乱了行业风气。

而事实上，对于婴儿配方奶粉来说，研发的宗旨只有一个，就是无限还原母乳，这才是所有配方设计的底层逻辑。

520伊利金领冠品牌升级，用科研传承母爱

5月20日是卫生部钦定的“全国母乳喂养日”，至今已有30年。今年的5月20日尤为特别，中国奶粉领导品牌伊利金领冠在线上召开主题为“中国专利守护母乳力量”的品牌升级暨中国母乳研究白皮书发布会，依托18年母乳研究的科研实力，官宣全新品牌主张以及后续产品升级动作。

这是一场由母乳研究及专利领域的专家、权威媒体、明星等多方助力的盛会，堪称奶粉行业的一大里程碑事件。如今，母乳喂养已经成为全民共识，但很多职场妈妈无法在母乳喂养和工作中取得有效平衡，因此，如何找到母乳的最佳替代方案就成为全民关注的焦点，也成为奶粉行业所肩负的最大使命——此次发布会就诞生于这样的背景下。

会上有三大亮点不得不提：

1、伊利金领冠登上“天下第一雄关”居庸关，发布“中国专利配方 母爱传承”的品牌新主张，从“聚国势-新生代对中国质造的高度认同”、“聚企势-伊利金领冠携中国专利配方成长为国粉标杆”、“聚优势-伊利金领冠18年母乳研究积累”、“聚文势-以中国文化与消费者建立情感连接”这四个维度，升级品牌内核。

2、近期，伊利金领冠与华为、腾讯、华大基因共同入选“中国专利天团”，有力诠释了“专利兴国”。而在发布会现场，来自人民网、乳业协会、中国发明协会、科技部的领导和知识产权领域的专家也联合发起了一场以“中国专利 致未来”为主题的圆桌论坛，深刻剖析了专利之于中国制造业、中国专利配方之于我国奶粉行业的重要意义。

3、作为此次发布会的重磅环节，伊利金领冠将发布母乳研究的最新成果——《母乳研究白皮书》。

伊利母乳研究+配方双升级

此次发布会的核心在于“升级”——品牌+研究+配方的全面升级，让伊利金领冠再一次巩固了在行业中的领先地位。其中，母乳研究成果的更新是重中之重，是另外两项升级的前提和基础。

据悉，最新发布的《母乳研究白皮书》，完善了对母乳中α-乳清蛋白、β-酪蛋白、乳脂球膜蛋白、脂肪酸、磷脂、母乳低聚糖、唾液酸等各类营养素含量与生理功能的研究，同时对各种母乳营养成分间的相互作用以及他们对婴儿系统功能发展的协同支持进行了进一步探索，以求更全面地模拟母乳的营养作用机制。

随着伊利母乳研究最新成果的发布，奶粉行业开启了全面系统模拟母乳的“∑时代”——作为数学中的求和符号，∑寓意母乳营养成分的集合。伊利是最早开始母乳研究的品牌，从2003年伊利正式启动中国母乳研究项目，到2007年建成中国首个企业母乳研究数据库，到2009年发布以企业为主导的首部《中国母乳研究白皮书》、2018年发布《母乳研究白皮书》揭开了母乳核苷酸的奥秘，再到此次全面模拟母乳营养的新阶段，伊利一直走在母乳研究的最前沿，而这份历时十数载建立起的先发优势，是任何对手都难以逾越的护城河。

凭借对母乳营养更全面的认识，接下来，伊利金领冠全系列专利配方也将迎来升级，从多个营养维度践行科研成果，守护宝宝健康。

比如金领冠珍护，下半年将重磅升级为六维易吸收的中国专利配方，包括行业首发突破性乳源二代OPO，含量达到行业最高；“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法*”和“核苷酸组合物及其在食品中的应用**” 两大独家王牌专利；四倍进口活性益生菌与益生元组合；以及“珍稀乳脂球膜+唾液酸”双重智赋组合。

再如金领冠菁护，为迎合市场的A2消费热潮，下半年升级的菁护将推出唯一一款乳铁蛋白+益生菌双重保护的A2生牛乳配方奶粉，重新定义A2配方品类。

为定制一站式科学精准营养，此次金领冠品牌升级发布会上，还重磅发布了全新的金贝智营养补充剂，共四款明星产品：金贝智舒享益生菌、金贝智聪护藻油DHA、金贝智全聪藻油DHA、金贝智乳铁蛋白粉。

中国专利配方的出现，标志着中国配方有了国家认证，宝宝口粮有了新标准；而此次伊利金领冠专利配方的升级，则意味着其母乳化专利配方在理念和实操层面进一步巩固了婴配粉研发的总纲地位。

这一系列升级以及配方动作，在奶粉行业中都有着开创性意义，它标志着，伊利已经进入母乳研究的无人区，并开启了一个以母乳化配方为主导的行业新阶段，在这个阶段，没有前人的经验可以借鉴，而伊利走过但每一步，都是在为行业趟路。

中国专利配方的时代证言

三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。伊利金领冠以母乳为纲的顶层设计，一步步践行着为行业定标准的“一流企业法则”。

中国从工业大国到工业强国晋升的道路上，科研是决定性的推动力量，而专利作为科研的物化存在形式，一直如军功章一样证明着国家的科研实力。

在婴幼儿奶粉行业，专利一直是一个比较陌生的词，不是因为奶粉没有研发创新空间，而是因为我国奶粉企业研发水准的集体性落后——研发的前沿阵地几乎都被药企背景的外资奶粉品牌掌握着。

但是伊利金领冠的中国配方专利打破了这个局面。伊利金领冠以母乳为蓝本，从母乳关键营养元素的还原到系统性的母乳模拟，取得了突破性的进展，这份由千万中国母乳成分数据组成的母乳数据库，为中国专利配方提供了强大的样本支持。

如今，中国专利配方问世，意味着伊利金领冠是被国家权威认可的产品，这不仅是对企业研发成果的肯定，更是一个有效的护城河，将竞争对手区隔开来。

期待伊利金领冠早日进入母乳研究的下一个无人区，在世界舞台上为中国奶粉扬名。

*中国发明专利，专利号ZL200810241156.3；

**中国发明专利，专利号ZL201510290842.X；

中国发明专利，专利号ZL201510291739.7；

中国发明专利，专利号ZL201510300587.2；

中国发明专利号：201680013841.3